PR teki Donitsista
globaalisti tunnetun maalla,
merellä ja ilmassa
Asiakas: Donut Lab OÜ
Työn toteutusaika: 1 / 2024 - 5 / 2025
Donut Lab mullistaa sähköajoneuvojen valmistuksen tuomalla tarvittavat komponentit yhdelle alustalle kaikkien valmistajien saataville. Strategisena PR-kumppanina tehtävämme oli lanseerata uusi teknologiayhtiö kansainvälisesti.
Moniosainen lanseeraus ja systemaattinen viestintätyö tuotti 842 mediaosumaa, joiden potentiaalinen tavoittavuus oli 8,6 miljardia. Donut Labin liiketoiminta 30-kertaistui ja yhteydenottoja tuli sadoilta alan toimijoilta ympäri maailmaa heti lanseerauksen alussa.
Donut Lab, tuttavallisemmin Donitsi, oli uusi teknologiayhtiö, joka halusi mullistaa globaalin sähköisen liikenteen. Sen lupaus oli disruptoiva: modulaarinen teknologia-alusta, joka tekee sähköajoneuvojen kehityksestä ja valmistuksesta ennennäkemättömän nopeaa, edullista ja tehokasta – niin maalla, merellä kuin ilmassa. Yhtiö lupasi jopa 95 % resurssisäästöjä ja kehitysaikojen lyhenemisen vuosista kuukausiin. Lisäksi Donut Labin teknologialla rakennetut ajoneuvot tulisivat tarjoamaan poikkeuksellista suorituskykyä.
Vaikka teknologia oli mullistavaa ja potentiaali valtava, Donut Lab oli lanseerausvaiheessa marraskuussa 2024 vielä täysin tuntematon toimija. Se oli uusi yritys, jolla ei ollut valmista asiakaskuntaa tai vakiintunutta brändiä globaaleilla markkinoilla. Vaikka yhtiöllä oli jo merkittäviä innovaatioita, kuten maailman tehokkain sähkömoottori, sen piti luoda uskottavuutta ja herättää luottamusta erittäin kilpaillulla alalla.
Donut Labin menestys riippui kyvystä luoda nopeasti globaalia näkyvyyttä yhtiölle ja herättää aitoa kiinnostusta alan suurimpien toimijoiden keskuudessa. Viestinnän tuli paitsi kertoa Donut Labin olemassaolosta, myös vakuuttaa potentiaaliset asiakkaat ja kumppanit teknologian mullistavasta potentiaalista ja sen tuomista konkreettisista hyödyistä. Tavoitteena oli saada aikaan suoraa kysyntää ja neuvotteluja alan merkittävimpien toimijoiden kanssa heti lanseerauksen ensimetreillä, sijoittajia unohtamatta.
TAVOITTEET
Luoda Donut Labille vahva kansainvälinen bränditunnettuus ja asema sähköisen liikenteen innovaattorina.
Ansaita laaja ja positiivinen medianäkyvyys kansainvälisesti.
Herättää globaalin median ja alan toimijoiden kiinnostus Donut Labin teknologiaa kohtaan.
Synnyttää konkreettisia liiketoimintamahdollisuuksia ja kysyntää yhtiön tarjoamille ratkaisuille.
Vahvistaa Donut Labin uskottavuutta ja houkuttelevuutta potentiaalisten kumppaneiden ja sijoittajien silmissä.
L U O V A I D E A
PR-strategian ydin oli tuoda Donut Lab esiin globaaleilla näyttämöillä oikeaan aikaan ja tehdä systemaattista kansainvälistä mediaviestintää. Donut Labin visio julkistettiin Slushissa ja moottoriperhe esiteltiin CES-messuilla. Globaali näyttämö maksimoi näkyvyyden ja uskottavuuden, jota vahvistettiin kumppanuusuutisilla ja kertomalla strategisista rekrytoinneista. Halusimme luoda hypen ja vakiinnuttaa Donut Labin aseman alan edelläkävijänä.
Olemme toimineet Donut Labin globaalin viestinnän ja PR:n ohjaksissa alusta alkaen. Rakensimme Donut Labille kattavan kansainvälisen PR-strategian, jonka keskiössä oli globaalit näyttämöt ja systemaattinen mediaviestintä. Päätimme hyödyntää Donut Labin ainutlaatuista innovaatiopotentiaalia ja viestiä siitä mahdollisimman tehokkaasti.
Viestinnän aikajana rakennettiin strategisesti useaan eri vaiheeseen. Ensimmäinen vaihe keskittyi Donut Labin perustamisen ja vision julkistamiseen Slush 2024 -tapahtumassa, mikä auttoi korostamaan yhtiön mullistavaa potentiaalia ja kilpailuetuja. Tämä loi pohjan myös tuleville uutisille, ja seuraava kriittinen askel olikin konkreettisen tuoteinnovaation, eli maailman tehokkaimman sähkömoottoriperheen esittely CES 2025 -messuilla Las Vegasissa. Globaalisti tunnettu näyttämö tarjosi erinomaisen alustan tuoda esiin Donut Labin teknologista kyvykkyyttä ja lisäsi uskottavuutta.
Jokainen tiedote ja viestinnällinen toimenpide oli suunniteltu rakentamaan kokonaiskuvaa Donut Labista luotettavana, innovatiivisena ja globaalisti merkittävänä B2B-toimijana. Systemaattisella lähestymistavalla pyrimme varmistamaan laajan medianäkyvyyden ja tavoittamaan oikeat kohderyhmät, mikä johti ennennäkemättömään kysynnän kasvuun ja liiketoiminnan 30-kertaistumiseen jo CES-messujen aikana.
Jatkuva ja sinnikäs työmme Donut Labille tarkoitti käytännössä lehdistötiedotteita, aktiivista mediapitchausta, median kutsumista ja haastattelujen koordinointia tapahtumissa, mediasuhteiden ylläpitoa ympäri maailman, Linkedin-sisältöjen tuottamista, puhehenkilöiden mediavalmennusta jne. Lisäksi viestintään sisällytettiin kumppanuusuutisia ja strategisia rekrytointeja (Risto Siilasmaan hallitus-rooli esimerkiksi), jotka vahvistivat Donut Labin markkinoille tuloa ja kasvattivat sen verkostoja sekä tunnettuutta entisestään, sijoittajakohderyhmää unohtamatta.
Tulokset
848 mediaosumaa
8 744 937 912 potential audience reach
30 694 982 € AVE-arvo
( Cision, 21.11.2024-31.5.2025 )
Donut Labin mediaviestintä ylitti maailmanlaajuisen uutiskynnyksen kaikissa halutuissa kohdemarkkinoissa ja tiedotusvälineissä, kuten
Forbes
El Español
Mundo Deportivo
Wired Italy
Auto Bild
New Atlas
Fast Company
Tekniikan Maailma
CNET
BBC Top Gear
Puolessa vuodessa saimme 848 mediaosumaa, joiden potentiaalinen tavoittavuus oli 8,7 miljardia. Ansaitun median AVE-arvo (Advertising Value Equivalency) nousi yli 30,6 miljoonaan euroon.
Strateginen viestintätyömme auttoi Donut Labin herättämään välittömästi globaalisti alan huomion. Yhtiön liiketoiminta kasvoi räjähdysmäisesti, kun kysyntä 30-kertaistui ja yhteydenottoja tulvi sadoilta alan toimijoilta ympäri maailmaa heti lanseerauksen alussa. Tämä osoitti, että oikeat viestit ja monivaiheinen PR-työ oli onnistunut luomaan paitsi näkyvyyttä, myös liiketoimintaa ja vakuuttanut markkinat Donut Labin mullistavasta potentiaalista.
“Yhteistyömme on ollut ratkaisevassa roolissa Donut Labin perustamisesta ja lanseerauksesta lähtien. Toteutimme lanseerauksen Slush 2024 -tapahtumassa vahvan suunnitelman pohjalta, jonka rakensimme yhdessä toimiston kanssa. Sen avulla pystyimme toteuttamaan viestintää tärkeimmillä markkina-alueillamme.
Kumppanimme ammattitaito ja ymmärrys alastamme ovat auttaneet meitä kertomaan monimutkaisesta teknologiasta selkeästi ja vakuuttavasti. Tämä on herättänyt kiinnostusta sekä alan toimijoissa että mediassa. Yhdessä olemme rakentaneet brändiä, joka esittelee teknologiset saavutuksemme ja samalla luo vision sähköisen liikkumisen uudesta aikakaudesta.
Ensimmäisten kuukausien aikana saimme runsaasti medianäkyvyyttä Euroopassa ja Yhdysvalloissa ja onnistuimme tavoittamaan keskeiset b2b-kohderyhmät. CES-messuilla tehty tuotelanseeraus ylitti suurimmatkin odotuksemme: kysyntämme moninkertaistui ja saimme satoja yhteydenottoja ajoneuvovalmistajilta ympäri maailmaa – mukana myös suurimmat autonvalmistajat. Vielä yhdeksän kuukautta lanseerauksen jälkeen näemme sen vaikutukset käytännössä, kun saamme jatkuvasti uusia yhteydenottoja potentiaalisilta asiakkailta, jotka ovat löytäneet meidät juuri CES:n ja medianäkyvyyden kautta. Tämä yhteistyö osoittaa selvästi, miten innovatiivinen tuote ja oikeanlainen viestintä tukevat toisiaan globaalien markkinoiden valloituksessa.”
– Lauri Laukkanen, CMO, Donut Lab
