Donut Lab – näin lanseerattiin ajoneuvoteollisuuden sähköistämisen "Graalin malja"
Toimisto: Mellakka Helsinki
Asiakas: Donut Lab
Kilpailukategoria: Tuloksellisin kampanja
Suomalaislähtöinen teknologiayhtiö Donut Lab onnistui tekemään jotain täysin poikkeuksellista – jotain, mistä koko globaali ajoneuvoteollisuus on keskustellut viimeisen vuosikymmenen ajan ja mitä useat suuret ajoneuvovalmistajat ovat yrittäneet saavuttaa jo vuosia. Vuoden 2026 CES-messuilla Las Vegasissa lanseerattu Donut Battery on maailman ensimmäinen täysin kiinteän olomuodon akku (all-solid-state), joka on heti valmis sarjatuotannossa oleviin ajoneuvoihin.
Kyseessä ei ole lupaus tulevaisuudesta tai yksi pilottikokeilu muiden joukossa, vaan testattu ja toimiva teknologia, joka on välittömästi saatavilla tuotannossa oleviin ajoneuvoihin. Tästä osana lanseerausta esiteltiin ensimmäinen kokreettinen todiste: Verge Motorcyclesin moottoripyörät, joista ensimmäiset uudella akkupaketilla varustetut mallit lähtevät asiakkaille vuoden 2026 ensimmäisen kvartaalin aikana. Täysin orgaaninen lanseeraus nosti yhtiön akkuteollisuuden globaaliksi suunnannäyttäjäksi ja siirsi sähköisen liikenteen tulevaisuuden kerralla nykyhetkeen.
LÄHTÖKOHDAT
Perinteisiin litiumioniakkuihin verrattuna solid state -akut ovat huomattavasti turvallisempia, ympäristöystävällisempiä ja suorituskykyisempiä. Solid state -akkuteknologiaa on povattu sähköisen liikenteen seuraavaksi suureksi harppaukseksi jo vuosien ajan, mutta yksikään valmistaja ei ollut saanut teknologiaa aidosti tuotantoon.
Donut Labilla oli käsissään ratkaisu, joka ei ollut prototyyppi tai lupaus, vaan heti käyttövalmis teknologia. Haasteena oli todistaa koko maailmalle, että mahdottomasta oli tullut totta.
TAVOITTEET
Tehdä Donut Labista globaalisti tunnistettu akkuteknologian pioneeri, murtaa alan syvä epäusko solid state -akkujen todellisuudesta ja toteutettavuudesta sekä asemoida Donut Battery maailman ensimmäiseksi sarjatuotannossa olevaksi solid state -akuksi.
Tavoitteena oli herättää kansainvälisten laite- ja ajoneuvovalmistajien huomio, saada Donut Labille uusia potentiaalisia asiakkaita ja saada mahdollisimman paljon ansaittua media- ja somenäkyvyyttä ilman maksettua mainontaa.
STRATEGIA
Julkistus ajoitettiin strategisesti maailman suurimman kuluttajaelektroniikkatapahtuman eli CES-messujen Unveiled-pressipäivän yhteyteen, jolloin teknologiatoimittajat seuraavat erityisen tarkalla silmällä alan uusia julkistuksia.
Viestinnän ytimeen nostettiin yksi kiistaton todiste: teknologia on jo tuotannossa ja käytössä oikeissa ajoneuvoissa. Lanseerausta rakennettiin heti alusta alkaen globaalilla PR-kärjellä, jota vahvistivat konkreettiset kumppaniesimerkit sekä teknologian poikkeukselliset ominaisuudet. Kaikki toteutettiin täysin orgaanisesti, ilman maksettua mediaa.
LUOVA IDEA
Luovan idean osalta teimme strategisen valinnan ja päätimme luottaa poikkeukselliseen teknologiaan lanseerauksen luovana kärkenä perinteisen mainoskonseptin sijaan. Tämän tyyppisen tuotteen lanseerauksessa luottamus ja asiantuntijuus ovat keskiössä, ja niitä rakennetaan pitkäjänteisesti ansaitulla ja riippumattomalla näkyvyydellä, ei mainonnalla.
Halusimme rakentaa lanseerauksesta monikanavaisen PR-tempauksen, joka ulottuisi yli valtioiden rajojen. Kokonaisuus koostui laajasta mediakontaktoinnista Donut Labille keskeisillä markkina-alueilla, vahvoista uutismuotoon kirjoitetuista tiedotteista, Donut Labin somejulkaisuista ja YouTubessa julkaistusta lanseerausvideosta sekä ydintiimin osallistumisesta CES-messuille.
TOTEUTUS
Lanseeraus toteutettiin globaalin tason PR-kokonaisuutena CES-messujen yhteydessä. Julkistuksen viestinnässä huippuluokan ominaisuuksien lisäksi keskityttiin erityisesti siihen, mikä teki lanseerauksesta ja tuotteesta täysin poikkeuksellisen alalla: Donut Labin solid state -akku on jo tuotannossa ja käytössä sarjatuotannossa olevissa ajoneuvoissa.
Viestintä vietiin yhtä aikaa mediaan, Donut Labin omiin kanaviin ja kumppaneiden ekosysteemiin, joita myös hyödynnettiin todisteina teknologian toimivuudesta.
Vahva viestinnällinen kärki, lanseerauksen monikanavaisuus sekä täysin poikkeuksellinen tuote käytännön esimerkkeineen loivat uskottavan ja kiinnostavan kokonaisuuden, joka synnytti maailmanlaajuisen orgaanisen näkyvyyden. Lanseerauksen tulokset ensimmäisen kahden viikon (4.–19.1.2026) ajalta puhuvat puolestaan.
Tulokset
Google:
klikkejä 195 000 (+122 kertaa enemmän kuin normaalisti), impressioita 1,37 M (+148 kertaa enemmän kuin normaalisti)
Verkkosivut:
356 000 uniikkia kävijää (3x enemmän kuin koko edellisvuonna yhteensä)
YouTube:
634 000 katselukertaa lanseerausvideolle, jonka “watch time” on 75 800 tuntia, +20 000 uutta tilaajaa, ja ennätysmäärä videoita muiden julkaisemana, joilla on yli miljoona katselukertaa
LinkedIn:
+10 000 uutta seuraajaa
Liidit:
~2 800 uutta liidiä
Media:
2 991 mediaosumaa, potentiaalinen tavoittavuus globaalisti 2,4 miljardia
Donut Lab ei ainoastaan lanseerannut uutta akkua – se siirsi
koko toimialan tulevaisuuden nykyhetkeen.
( Cision, Google, Pipedrive, Donut Lab )
