Hei!
Onko sulla tylsää
vai nälkä?
Asiakas: Vaasan Koulunäkki / Lantmännen Cerealia Oy
Työn toteutusaika: 2024
Koulunäkin tavoitteena oli inspiroida lapsia ja nuoria terveelliseen elämäntapaan ja vahvistaa mielikuvaa koko perheen brändinä. Valjastimme Koulunäkki Dream Teamin kasvoksi Roni Backin ja innostimme hänen avullaan lapsia, nuoria ja heidän vanhempiaan pihapeleihin.
Kampanja näkyi suoraan myynnissä; asiakkaan mukaan “nuorten osuus näkkileivissä kasvoi ihan todella merkittävästi”. Sisältöjä tehtiin useita, mutta pelkästään yksi Roni Backin pelihaastevideo keräsi orgaanisesti yli 480 000 katselua.
Kampanja ja yhteistyö alkoi 2024 kun Vaasan Koulunäkki toivoi meiltä ajatusta, miten he voisivat puhutella nuorempaa kohderyhmää ja kannustaa nuoria terveellisten elämäntapojen ääreen. Suomalaiset lapset ja nuoret liikkuvat tutkimusten mukaan aivan liian vähän. Ruutuaika on korvannut kiipeilyn, pinkomisen ja pomppimisen lasten arjessa. 60-vuotiaalla Koulunäkillä oli unelma: saada lapset ja nuoret liikkumaan enemmän kuin koskaan.
Mutta miten kannustaa nuoriso takaisin pihoille ja liikkumisen ilon pariin? Entä miten tehdä näkkileivästä kiinnostavaa nuorison keskuudessa?
Suunnittelun pohjana toimi asiakkaan suunnittelema ja 2024 startannut Pihaliiga-konsepti, jonka tavoitteena on inspiroida lapsia ja nuoria terveelliseen elämäntapaan uskottavalla tavalla. Myös pihapelit ovat liikuntaa, jossa mielikuvitus vain rajana. Tarvittiin vain lisää kierroksia ja toimiva puhuttelutapa, joka tavoittaa kohderyhmän ja saa heidät liikkeelle.
T A V O I T T E E T
Kampanjan liiketoiminnallisena tavoitteena oli jatkaa Koulunäkin mielikuvan vahvistamista kiinnostavana ja uskottavana brändinä, joka sopii koko perheelle ja tukee terveellisiä elämäntapoja arjessa.
Arvopohjaisena ja ensisijaisena tavoitteena oli kuitenkin inspiroida lapsia ja nuoria terveelliseen elämäntapaan uskottavalla tavalla.
Vuonna 2025 tavoitteena oli kasvattaa brändin näkyvyyttä kohderyhmässä ja jalkauttaa brändi yhä lähemmäksi pihaleikkien maailmaa.
L U O V A I D E A
Tärkeää oli toteuttaa kampanja aidosti nuoria ja perheitä puhuttelevalla tavalla. Siksi mukaan haluttiin valjastaa henkilö, joka paitsi tavoittaa toivotun yleisön ja on uskottava sen silmissä, myös jakaa brändin arvot ja uskoo aidosti kampanjan tavoitteisiin. Mukaan valittiin tubettaja Roni Back, joka haasteiden ja huumorin kautta näytti, kertomisen sijaan, miten hauskaa ja helppoa liikkuminen ja leikkiminen kavereiden kanssa voi olla.
Vaikka pihaleikkien ja pelien suhteen vain mielikuvitus on rajana, toisinaan avauspotkuun tarvitaan vähän inspiraatiota.
Ennen kampanjan alkua toteutimme kyselytutkimuksen lapsiperheille, jossa tiedustelimme syitä vähäiseen leikkimiseen. Tutkimuksesta korostui vanhempien ja aikuisten esimerkin rooli leikkimisen kannustimena lapsille. Näin ollen halusimme valjastaa mukaan hahmon, jonka sisällöt puhuttelevat sekä nuoria aikuisia että heidän jälkikasvuaan.
Yhdessä asiakkaan sekä kampanjakasvon, Roni Backin kanssa suunnittelimme sarjan haasteita ja vinkkejä sekä pihapelailuun että välipalahetkiin, joita Roni jakaisi jälleen somekanavissaan laajalle yleisölle. Ronin haastoi mukaan muitakin tunnettuja ja leikkimielisiä tubettajaystäviään, joista osa hyppäsi osaksi Ronin sisältöjä ja osa tuotti materiaalia myös omille kanavilleen. Sisältöjen tarkoitus oli paitsi inspiroida ja kannustaa liikkumisen pariin, myös kutsua yleisöä käyttämään mielikuvitusta uusien leikkien keksimiseksi. Video on paras valinta opettavaiselle ja viihdyttävälle sisällölle, ja sen etuna on myös se, että sen pariin voi helposti palata ja tarkastella tiettyjä osioita uudelleen. Videoista välittyikin aidosti leikkimielisen pelailun hauskuus.
Roni näkyi myös vahvasti Koulunäkin brändiviestinnässä eri kanavissa. Loimme kampanjamateriaaleja useisiin mainospintoihin, mukaan lukien uudistetut verkkosivut. Verkkosivuilla annettiin ja kerättiin inspiraatiota pihapelailuun ja terveellisiin välipaloihin.
Brändi ja brändikasvo haluttiin tuoda myös konkreettisesti paikalle tapahtumiin. Toteutimme esimerkiksi kesän 2024 Hesa Cupiin leikkialueen välipaloineen sekä Meet & Greet tapaamisen Ronin kanssa.
Tulokset
Kampanja näkyi suoraan Koulunäkin myynnissä. Nuorten osuus näkkileivissä
“kasvoi merkittävästi”.
Pelkästään yksi ainoa Roni Backin pelihaastevideo keräsi orgaanisesti
yli 490 000 katselua
Kampanja näkyi suoraan Koulunäkin myynnissä. Asiakas ei voi yrityssalaisuuteen vedoten kertoa lukuja, mutta kampanjan lopputuloksena “nuorten osuus näkkileivissä kasvoi ihan todella merkittävästi”.
Sisältöjä tehtiin useita, joiden tavoittavuudesta jotain kertoo se, että pelkästään yksi ainoa Roni Backin pelihaastevideo keräsi orgaanisesti yli 490 000 katselua. Sisällöt herättivät laajasti kiinnostusta ja saivat paljon kommentteja. Yleisö osallistui aktiivisesti keskusteluun jakamalla omia suosikkipihapelejään ja muun muassa mielipiteitään ikuisuuskysymykseen: Kummalle puolelle näkkäriä levite kuuluu?
Onnistunut yhteistyö jatkuu vuonna 2025 ja tekeminen on saanut uusia vivahteita.
“Meillä on koulunäkillä haave: saada perheet ja nuoret liikkumaan ja elämään terveellisemmin. Haaveen toteuttamiseksi kaipasimme näkemyksellistä kumppania, jonka kanssa inspiroida kohderyhmää kohti terveellisiä elämäntapoja uskottavasti.
Toimisto ymmärsi täysin tavoitteemme ja osasi toteuttaa näköisemme kokonaisuuden, joka tuotti myös tulosta. Toteutukset jalkautuivat mutkattomasti osaksi kokonaisvaltaista markkinointitekemistämme ja muodostivat huikeita kohokohtia markkinointivuoteemme. Yhteistyön myötä kohderyhmän osuus Koulunäkki-herkuttelijoina kasvoi merkittävästi ensimmäisen yhteistyövuoden perusteella.
Kumppanivalintojamme ohjaavat paitsi liiketoiminnalliset tavoitteet myös arvomme. Tavoitteemme eivät ole vain numeerisia, vaan meillä on myös aito tavoite tukea terveellisempää ja hauskempaa arkea koko perheelle, ja meille on ensiarvoisen tärkeää, että kumppanimme arvot kohtaavat ja voimme luottaa kumppaniimme täysin. Yhteistyön toteutus on ollut toimiston puolelta jouhevaa, inspiroivaa ja olemme voineet luottaa suunnitelman toteutukseen 100 %. Olemme erittäin tyytyväisiä yhteistyön toteutumiseen.”
– Emilia Taxell, Brand & Portfolio Manager Crisp Finland & Roadmap owner, Lantmännen Cerealia Oy